جمعية الإعلانات البريطانية ترفض حظر إعلانات المقامرة الشامل

رفضت جمعية الإعلان في المملكة المتحدة (AA) مقترحات من المجموعة البرلمانية لجميع الأحزاب المعنية بالأضرار المرتبطة بالمقامرة (APPG) لحظر جميع أشكال الإعلان عن المقامرة، قائلة إن مثل هذه الخطوة ليست ضرورية في الوقت الحاضر.

نشرت APPG أمس (15 يونيو) تقريرها النهائي حول أضرار المقامرة عبر الإنترنت، وخلصت إلى أنه ينبغي إدخال مجموعة من الضوابط الجديدة الصارمة، بما في ذلك حظر كامل على الإعلانات.

في التقرير، ادعت APPG أنه نظرًا لأن المقامرة يمكن أن تسبب ضررًا للأفراد، وبما أن الإعلان مصمم لتشجيع الناس على المقامرة، فإن الحظر الشامل سيكون مبررًا.

ومع ذلك، قالت AA، وهي جمعية تجارية تمثل المعلنين والوكالات ووسائل الإعلام وخدمات البحوث في المملكة المتحدة، إن الحظر التام لن يكون ضروريًا ويمكن أن يكون له في الواقع آثار أخرى على السوق.

قال ستيفن وودفورد، الرئيس التنفيذي لـ AA: "نطلب من جميع مشغلي المقامرة ووكالاتهم الاستمرار في الالتزام بالمعايير الصارمة التي وضعتها هيئة معايير الإعلان (ASA) ولجنة المقامرة". "تتطلب هذه القواعد بوضوح أن يكون مشغلو المقامرة مسؤولين اجتماعيًا وأن يحموا الفئات الضعيفة، وكذلك من هم دون سن 18 عامًا.

وأوضح وودفورد: "مع ظهور أدلة جديدة، تنظر ASA ولجنة المقامرة في ذلك وتعدل القواعد إذا اعتقدوا أن الأدلة تدعم التغيير". "نعتقد في هذا الوقت أن الحظر الكامل ليس ضروريًا - مثل هذا الإجراء له آثار واسعة النطاق، لا سيما على دعم الرياضة عبر القنوات الإعلامية، وهو أمر يستمتع به ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة."

في الشهر الماضي، أصدرت ASA بحثًا جديدًا يشير إلى أن تعرض الأطفال للإعلان عن المقامرة قد انخفض ويعود إلى مستويات عام 2008، وسط انخفاض عام في مشاهدة التلفزيون بين الأطفال.

كشف تحديث ASA لعام 2019 بشأن مراقبة تعرض الأطفال للإعلان عن المنتجات المقيدة بالفئة العمرية أن الأطفال شاهدوا، في المتوسط، 2.5 إعلان تلفزيوني عن المقامرة أسبوعيًا. يشهد هذا انخفاض معدل التعرض إلى مستويات عامي 2008 و 2009، عندما شاهد الأطفال 2.2 و 2.7 إعلان عن المقامرة على التلفزيون، على التوالي.

في المجموع، شكلت هذه الإعلانات أقل من 2٪ من جميع الإعلانات التلفزيونية التي شاهدها الأطفال كل أسبوع. ويمثل هذا انخفاضًا كبيرًا عن ذروة عام 2013، عندما شاهد الأطفال في المتوسط 4.4 إعلان عن المقامرة أسبوعيًا.

AA ليست المنظمة الوحيدة التي ردت على نتائج APPG، حيث انتقدت لجنة المقامرة أيضًا الادعاءات بأنها "غير صالحة للغرض"، ورفضت تأكيد المجموعة البرلمانية بأنه "غير صحيح".

تضمنت التوصيات الأخرى التي قدمتها APPG حظر المقامرة عبر الإنترنت أثناء اللعب ومراجعة جديدة لاستخدام المكافآت والحوافز من قبل مشغلي المقامرة، لتحديد ما إذا كانت هذه تساهم في المقامرة الضارة، بالإضافة إلى إنهاء مخططات VIP.